TikTok – kurze Videos mit großer Wirkung

Ein Beitrag von der Redaktion der marketing-BÖRSE

 

Bis 2018 war TikTok unter Musical.ly bekannt, ein chinesisches Videoportal für Lippensynchronisation von Musikvideos. Bei TikTok haben die Nutzer die Möglichkeit, 12-sekündige bis 5-minütige Videos anzusehen, aufzuzeichnen und zu bearbeiten. Dabei können ebenfalls Spezialeffekte oder Filter hinzugefügt werden, wodurch sich der Clip von den anderen abheben soll.

Bei der Erstellung eines solchen Videos wird zunächst eine passende Musik oder Tonaufnahme ausgewählt. Bei der darauffolgenden Aufnahme mit dem Handy kann zu der ausgewählten Musik ein passender Clip erstellt werden. Die meisten User beschränken sich hierbei meist auf das Playback-, Karaoke-Singen oder schauspielerische Elemente.

Zunehmend werden unter einem bestimmten Hashtag immer wieder Challenges gestartet, an denen sich die Nutzer messen. Dabei kann es sich beispielsweise um einen typischen Tanz zu einem bestimmten Song handeln oder die Ausführung bestimmter Special Effects.

 

 

Warum nutzen Werbetreibende TikTok?

Für viele Unternehmen ist es schwer, die Generation Z zu erreichen. Über TikTok ist das sehr gut möglich. Hier tummelt sich die junge Generation und macht TikTok zur App der Stunde.

 

Im August 2019 konnte TikTok mit mehr als 63 Millionen Downloads die Social-Media-Giganten Facebook, Instagram, WhatsApp und YouTube überholen. Dies macht die zunehmende Bedeutung von TikTok deutlich. Die App mit ca. einer Milliarde Nutzer ist in 150 Ländern verfügbar.

 

Konventionelle Werbung trifft man hier nicht an. Statt langweiliger Werbebanner oder -anzeigen, gestalten die Nutzer der App die Werbekampagne als „Creator“ aktiv mit. Die Videos, die von den Nutzern produziert werden, stehen dabei im Vordergrund. Sie können dabei unterschiedlichen Charakter haben. Tanzen, singen, schauspielern oder sich selbst auf die Schippe nehmen. TikTok hat einen besonderen Unterhaltungswert, weshalb es ebenfalls bei den Nutzern, die keine Videos produzieren, großen Anklang findet.

 

Erfolgreiche Kampagnen auf TikTok

Einige Unternehmen konnten die App bereits erfolgreich für ihre Werbezwecke verwenden. Ein beliebtes Mittel, um eine Werbekampagne zu starten, sind eigens kreierte Challenges rund um das zu bewerbende Produkt. Die Nutzer werden über diese per Benachrichtigung informiert, wodurch sie sich in Kürze verbreiten und eine Vielzahl an Videos hochgeladen werden. Die Challenges, an denen die meisten Nutzer teilgenommen haben, werden auf der „Entdecken“-Seite vorgestellt.

 

1. Klinikum Dortmund

Einen ungewöhnlichen Weg auf der Suche nach neuen Mitarbeitern und Auszubildenden geht das Klinikum in Dortmund. Das Klinikum hat verschiedene TikToks hochgeladen, in denen die Mitarbeiter die Hauptrolle spielen. Mittlerweile hat das Klinikum mehr als 85.000 Follower und eines der Videos hatte mehr als 1,5 Millionen Aufrufe. In erster Linie ist das Ziel die Unternehmenskultur des Krankenhauses näher zu bringen. Ein netter Nebeneffekt ist hierbei, dass viele junge Leute auf das Klinikum aufmerksam werden und dadurch in Erwägung ziehen, nach dem Schulabschluss dort zu arbeiten. Den weit verbreiteten Arbeitskräftemangel in der Pflege kennt das Dortmunder Klinikum nicht, denn durch diverse Social-Media-Kampagnen kann sich das Klinikum vor Bewerbern kaum retten.

 

2. „Mach dich zum Otto“

Auch für die Marke Otto wird es schwieriger, aus der Masse der Werbetreibenden herauszustechen. Aus diesem Grund hat Otto im Juni 2019 ein Experiment mit TikTok gewagt. Unter dem Hashtag #MachDichZumOtto“ sollten die User selbstironische Videos von sich selbst posten. Die Aktion war ein voller Erfolg: Innerhalb der ersten sechs Tage wurden knapp 60.000 Videos hochgeladen.

Passend zu Weihnachten hat Otto ebenfalls eine TikTok-Kampagne gestartet. Dazu wurde ein eigener Otto-Filter kreiert. Der Filter funktioniert wie ein Spielautomat, bei dem in einem Textfeld die Namen ungewöhnlicher Produkte von Otto durchlaufen. Sobald der User die Hand hebt, kommt der Automat zum Stillstand. Die Aufgabe des Users ist einfach „Freu dich hart“. Auf persönliche, lustige oder ausgefallene Art soll sich der Nutzer über das angezeigte Produkt freuen und dies anschließend unter dem Hashtag #FreuDichHart hochladen.

 

3. BMW

 

#icelebrate

BMW Motorsport startete den „Season Kick-off“ von BMW i Andretti Motorsport mit seiner ersten Hashtag-Challenge. Unter dem Hashtag #icelebrate war es möglich an der BMW Motorsport Challenge teilzunehmen. In Videos zeigen die User, wie sie schöne Ereignisse erlebten. Die bekannten TikTok-Creator FalcoPunch, Sky & Tami und PATROX waren bei der Produktion des Launch-Videos dabei und gestalteten ihre eigenen Clips mit dem BMW iFE.20. Innerhalb einer Woche hatte die Kampagne 19 Millionen Views.

#THE1challenge

Unter dem Hashtag #THE1challenge hat BMW die Nutzer von TikTok aufgerufen, zur Musik des Künstlers Big Gigantic und anhand einer vorgegebenen Choreografie ihr Bewegungstalent in selbstgedrehten Kurzfilmen unter Beweis zu stellen. Die Vorlagen für die #THE1challenge liefern reichweitenstarke Influencer, die sich vom neuen BMW 1er zu eigens kreierten Dance Moves im typischen Stil von TikTok inspirieren ließen.

Das Startsignal für die TikTok Challenge im Zeichen des neuen BMW 1er kommt von den Influencern Sky & Tami, FalcoPunch und PatroX. Mit mehreren Millionen Followern gehören sie zu den bekanntesten Akteuren auf TikTok. Ihre Beiträge verbreiten sie darüber hinaus auch auf ihren ebenfalls überaus populären Kanälen bei Instagram und YouTube.

Auch wenn die jungen Nutzer von TikTok nicht die eigentliche Zielgruppe von BMW darstellt, sind sie die Kunden von morgen. Durch die Kampagne rückt der 1er-BMW bereits in den Fokus und bleibt so im Gedächtnis.

 

4. Punica

Auch die Getränkemarke Punica hat die Hashtag Challenge für ihre Werbemaßnahmen genutzt. Unter dem Hashtag #PunicaDance konnten die User gemeinsam mit den Punica-Früchten, „The Fruits“, im Splitscreen ein Duett tanzen. Ganz getreu dem Motto „Welcher Fruits-Charakter bist du?“

Insgesamt wurden die Videos 40 Millionen Mal aufgerufen.

Da Punica seit 2019 ein modernisiertes Markenlogo und Verpackungsdesign hat und somit vermehrt die jüngere Generation anspricht, passt die Plattform TikTok gut zu dem neuen Image der Marke [8].

 

Die Social-Video-Plattform TikTok hat die Social-Media-Landschaft durcheinandergewirbelt und vor allem unter Jugendlichen in aller Welt rasant an Popularität gewonnen. Marketer, welche die Generation Z ansprechen wollen, sollten darüber nachdenken, ihre Zielgruppe auch mit außergewöhnlichen, innovativen und witzigen Kampagnen zu begeistern.