Grundlagen der Werbung: Theorie – Markt – Ethik – Recht

Das Lehrbuch „Grundlagen der Werbung“ einen einführenden Überblick zum Thema Werbung und erläutert grundlegend die Theorien, Marktbedingungen sowie ethische und rechtliche Aspekte der Werbekommunikation. Das Phänomen Werbung wird aktuell, systematisch und mit einem holistischen Anspruch dargestellt, das Buch gibt eine wissenschaftstheoretische wie praxisorientierte Einordnung und Abgrenzung von Werbung zu anderen Formen der Kommunikation. Die Publikation erklärt die wichtigsten Modelle und Theorien der Werbewirkung, systematisiert den Markt der Werbung, seine Protagonisten wie Werbungtreibende, Werbeagenturen und Verbände sowie wirtschaftliche Rahmenbedingungen und diskutiert die ethischen Prinzipien und werberechtlich relevanten Gesetze für Werbekommunikation.