Die Zauberformel der animierten Erklärvideos

Es ist eine wahre Kunst, sich in der Geschäftswelt zurechtzufinden und seine Marke geschickt zu kommunizieren: Die Ansprüche im Content-Marketing steigen stetig, die Aufmerksamkeitsspannen der User lassen nach und die Sachverhalte werden immer komplizierter. Binnen Sekunden müssen Unternehmen komplexe Ideen, Produkte oder Dienstleistungen verständlich an die Zielgruppe vermitteln. Eine enorme Herausforderung.

Mit computeranimierten Erklärvideos haben Unternehmen ein kreatives Hilfsmittel parat, selbst die kompliziertesten Konzepte in ansprechende und leicht verdauliche Botschaften zu verwandeln – ob beim Start-up, dem Mittelständler oder Großkonzern.

Die Vorteile animierter Erklärvideos

Die Kraft der visuellen Kommunikation ist unbestritten, denn optische Eindrücke machen den Großteil der Wahrnehmung der Menschen aus – das gilt vor allem für diese durch Social Media geprägte Ära. Das Gehirn ist speziell auf die visuelle Reizverarbeitung ausgelegt und stellt große Kapazitäten dafür bereit. Animationsvideos erlauben es daher nicht nur Filmemachern, ihr Publikum in den Bann zu ziehen. Auch in der Geschäftswelt bieten sie zahlreiche Vorteile.

Allen voran erzeugen Videos deutlich mehr Aufmerksamkeit als Texte und unbewegte Bilder. So können die Inhalte einprägsamer und binnen Sekunden vermittelt werden. Dadurch ist es im Gegensatz zu anderen Darstellungsformen möglich, deutlich mehr Informationen zu vermitteln, ohne dass die Aufmerksamkeit abschwächt. Die Kombination aus ansprechender Darstellung, vereinfachtem Inhalt und oft einer Prise Humor erlaubt es, komplexe Informationen auf eine Weise zu präsentieren, die leicht verständlich ist und im Gedächtnis bleibt. Dadurch funktioniert das Format sowohl für den B2C- als auch für den B2B-Bereich auf allen Kanälen und für alle Branchen – von Dienstleistungen über Industrie bis hin zu Lifestyle.

Videoformate haben zudem einen positiven Einfluss auf die allgemeine Sichtbarkeit und das Ranking im Internet. Dadurch führen Videos zu mehr organischem Traffic und sprechen auch mobile Nutzer mehr an. Im Gegensatz zu reinen Textformaten kommt die Kombination aus Bewegtbildern, gesprochener Sprache und anderen visuellen Elementen auch Menschen mit Leseschwäche und Texterkennungsstörungen entgegen. So können sie zum Verständnis und am Ende auch zu einer Kaufentscheidung beitragen. Zahlreiche Studien und Umfragen legen mittlerweile nahe, dass Erklärvideos generell die Kaufbereitschaft von Kunden sowie die Conversion Rate beeinflussen und steigern können.

Warum Computeranimation?

Im Gegensatz zu Real- Filmen und -Videos bieten animierte Clips den Vorteil, dass sie ohne Schauspieler und Models auskommen. Dies reduziert nicht nur die Produktionskosten, sondern beseitigt auch die Herausforderungen mit Castings, Proben und zeitlichen Komplikationen. Dies macht Animationsvideos wirtschaftlich effizient. Der Fokus liegt auf kreativen Inhalten und der Übermittlung von Informationen, ohne von Schauspielern abhängig zu sein. So sind auch kleinere Änderungen an einzelnen Szenen einfach möglich.

Durch die Computeranimation sind dem äußeren Setting keine Grenzen gesetzt. Verschiedene Szenerien und Hintergründe können völlig frei und ohne physische Einschränkungen dargestellt werden. Von realistischen Umgebungen bis hin zu fantastischen Schauplätzen – die Möglichkeiten sind grenzenlos. Das Video soll zum Beispiel im Weltraum spielen? Kein Problem! Für das Thema ist eine Großstadt oder das Innere eines Bienenstocks von Bedeutung? Nur zu.

Animationsstile

Unterschiedliche Animationsstile sprechen unterschiedliche Zielgruppen an und eignen sich für verschiedene Themen. Es gibt beispielsweise den Flat-Stil, bei dem auf jegliche Schattierungen, Blend- und Schlaglichter verzichtet wird. Stattdessen verwenden die Filmemacher ein buntes, zweidimensionales Bild. Dieser Stil vermittelt Informationen schnell und direkt.

Eine weitere Option ist der Whiteboard-Stil, bei dem Bildelemente nach und nach auf einem weißen Hintergrund erscheinen. Häufig wird dabei eine animierte Hand verwendet, die die Bildelemente zeichnet. Dies ermöglicht eine übersichtliche Darstellung wichtiger Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung.

Beim Comic-Stil werden bunte Farben und vielseitige Details verwendet, was ein lebendiges Storytelling ermöglicht. Die Zuschauer sollen sich mit den Protagonisten des Clips identifizieren. So eignet sich der Stil gut für den B2C-Bereich.

Für den Frame-by-Frame-Stil bearbeitet der Video-Creator Zeichnungen schrittweise, bevor er sie in erhöhter Geschwindigkeit abspielt. Wie bei einem Daumenkino erweckt es den Eindruck von Bewegung, wodurch subtile Veränderungen in einem sanften Fluss schrittweise gezeigt werden.

Beim isometrischen Stil handelt es sich um zweidimensionale Darstellungen, die jedoch den Anschein von Dreidimensionalität erwecken. Dieser Stil verleiht den Bildelementen eine gewisse Tiefe und Räumlichkeit, ohne die volle dreidimensionale Darstellung zu verwenden. Komplexe räumliche Strukturen, Architektur, technische Abläufe oder Produktvisualisierungen können so anschaulich dargestellt werden.

Letztlich sind animierte Erklärvideos eine optimale Möglichkeit, potenziellen Kunden und Geschäftspartnern komplexe Inhalte verständlich nahezubringen und sich gleichzeitig von der Konkurrenz abzuheben. Ob auf Online-Marketplaces wie Amazon, der eigenen Webseite oder in den sozialen Medien: Animationsvideos sind im Marketing ein essenzieller Teil des Content-Mix.