Echtzeithandel von Werbung im Real-time Bidding
Die Umfrage der Goethe Universität Frankfurt zeigt, welche Merkmale eines RTB-Angebotes besonders ausschlaggebend für die Nutzung einer Ad Exchange
Seit Einführung von Ad Exchanges äußern Nachfrager von Werbeinventar immer wieder Zweifel bezüglich der Qualität des angebotenen Inventars. Platzierungen sind oft nicht transparent und so entsteht häufig der Eindruck, dass lediglich Restplätze zum Verkauf angeboten werden. Im Rahmen einer Umfrage der Goethe Universität Frankfurt wird daher untersucht, welche Merkmale eines RTB-Angebotes besonders ausschlaggebend für die Nutzung einer solchen Handelsplattform sind.
