Integriertes Online-Marketing

Mit einer wissenschaftlich-gründlichen Herangehensweise erläutert Prof. Dr. Michael Jacob die Grundlagen des Online-Marketings. Dabei gelingt es dem Autor, die Notwendigkeit der Verbindung von traditionellem Marketing mit modernen Trends, vor allem aus dem digitalen Bereich, zu verdeutlichen und die vielfältigen Möglichkeiten hervorzuheben, die sich durch eine Integration ergeben. Dadurch richtet sich dieses Buch primär an Entscheider im Marketing, dient aber auch dank grundlegender Erklärungen als verständliches Einstiegswerk für Studierende. Besonders lesenswert wird das Buch dadurch, dass es nicht nur die Prozesse des Online-Marketings darstellt, sondern auch die Strategie dahinter, sodass man die idealen Maßnahmen für sein eigenes Unternehmen ermitteln kann. Aus dem Inhalt: Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erläutert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen für fast alle Unternehmen zukünftig eine dominierende Rolle. Wie hängen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem stationären Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zunächst aus einer strategischen Perspektive und stellt die aktuellen und zukünftigen Rahmenbedingungen dar. Die sich anschließenden taktischen Überlegungen verknüpfen gängige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten. Letztere werden im dritten Hauptteil aus einer Implementierungssicht betrachtet und praxisnah beschrieben.