Marketing-Börse PLUS - Fachbeiträge zu Marketing und Digitalisierung
print logo

B2B-Online-Marketing und Social Media

Innovative und lösungsorientierte Erfahrungen aus Theorie und Praxis - für die Praxis.
Autor: Ralf T. Kreutzer, Benjamin Wille-Baumkauff, Andrea Rumler,
Verlag: Gabler Verlag/GWV Fachverlage
2020, 2. Auflage, 384 Seiten, 44,99 Euro ISBN: 978-365827674

Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler und Benjamin Wille-Baumkauff erläutern, wie B2B-Unternehmen einen kompetenten Online-Auftritt erreichen. Dazu zählt neben einer empfängerorientiert ausgestalteten Corporate Website auch eine Suchmaschinen-Optimierung, die sich an den Nutzergewohnheiten orientiert. Zusätzlich wird die gerade für B2B-Unternehmen wichtige Frage beantwortet, welche Bedeutung einem Engagement in den sozialen Medien beizumessen ist. Bei der Bearbeitung dieser Fragestellungen werden in besonderem Maße die Einsatzbedingungen und Erfolgsfaktoren in B2B-Märkten berücksichtigt. Um den Stellenwert zu verdeutlichen, den die Online- und Social-Media-Wirklichkeit auf B2B-Märkten heute schon erreicht hat, wurden einschlägige Best-Practice-Cases aus dem Geschäftskundenbereich integriert. Abgerundet wird das Werk durch einen Beitrag zu den rechtlichen Rahmenbedingungen des Online-Marketings, die jeder Nutzer kennen sollte.