Online Video Marketing - Perspektiven und Erfolgsfaktoren

Erfolgreich werben mit Online Video Ads., Mit vielen Fallbeispielen. Dieses Buch ist für Sie als Marketing-Verantwortlicher, Brandmanager, Media-Agentur sowießWerbefilm-Produzenten und liefert Ihnen einen umfassenden Einblick in den Einsatz von Online-Video-Werbung unter Berücksichtigung strategischer Aspekte und Planungs-Grundlagen. Im ersten Teil werden die Rahmenbedingungen für Online-Video-Marketing erläutert, z.B. wie sich der Online Werbemarkt für Video Werbung entwickelt, wer die User sind und wie die neue Werbeform genutzt und akzeptiert wird. Der zweite Teil widmet sich dem Marketing-Prozess und beantwortet Fragestellungen wie: Was gilt es zu beachten, wenn Online-Video-Ads Teil der Marketing-Strategie sind? Wie sollten Video-Ads in den Marketingprozess integriert werden? Wie können TV-Spots auch online eingesetzt werden, damit sie eine optimale Werbewirkung erzielen? Worauf sollten Entscheider bei der Platzierung achten? Anhand von zahlreichen Fallbeispielen gehen die Autoren konkret auf die Erfolgskriterien für die Kreation von Online-Video-Ads ein. Sie erläutern, welche Faktoren bei der Dramaturgie zu beachten sind, welche Interaktions-Angebote bei Konsumenten gut ankommen und welche Rolle Bild und Ton spielen. Der Inhalt von "Online Video Marketing": * Rahmenbedingungen * Technik * Markt * Akzeptanz * Werbeformen * Planung * Platzierung * Produktion * Dramaturgie * Bild & Ton * Interaktion * Kontrolle * Mobile Nutzung Über die Autoren Wolfgang Bscheid, Michael Frank, Manfred Klaus, Tim Stickelbrucks und Dominik Terruhn: Die Autoren arbeiten seit Jahrzehnten in der Werbe- und Kommunikations-Branche und zuletzt in leitenden Funktionen bei führenden Digital-Agenturen wie Plan.Net, mediascale und St Elmo´s.